close
close

Heineken promueve la igualdad de género en el fútbol

Desde 2021, la marca holandesa no solo es el patrocinador de los torneos internacionales de clubes de fútbol masculino más famosos, sino también el patrocinador oficial de la UEFA Champions League y la UEFA Euro League femenina.

Este es el primer paso de la marca en su lucha por convertirse en el patrocinador más inclusivo del fútbol, ​​promoviendo la igualdad de género y rompiendo los estereotipos de que este es un deporte principalmente jugado, visto y disfrutado por hombres. Con la campaña “Salud para los aficionados, incluidos los hombres”, Heineken quiere enseñar esta disciplina y promover la inclusión entre jugadores y aficionados. El contenido de la campaña presenta a fanáticos masculinos y femeninos en todo momento, reescribiendo el estereotipo y mostrando la realidad de que el género no dicta la pasión de una persona por el fútbol.

Según datos de la UEFA, 4 de cada 10 aficionados son mujeres y en América Latina entre el 40% y el 45% de los seguidores de la Generación Z y Millennial son mujeres; por eso Una de las acciones que lleva a cabo la marca para corregir los sesgos de género es abordar las estadísticas inexactas en Internet, que muchas veces son fuente de prejuicios; Para difundir este mensaje, Heineken® ha desarrollado Fresher Football, un sitio web que, en asociación con GOAL, brinda las respuestas correctas a las preguntas en línea más populares sobre la UEFA Champions League, y las respuestas tienden a pasar por alto datos importantes sobre el fútbol femenino. Para conocer estos datos, los fanáticos pueden visitar el sitio web https://www.goal.com/story/fresherfootball/. El objetivo es alentar a los motores de búsqueda y sitios web a reconocer, cambiar y proporcionar información precisa independientemente del género.

Otro gran paso para la marca es la asociación con Alex Scott, la primera embajadora del fútbol femenino, leyenda del fútbol inglés y presentadora de televisión. Scott, que formó parte del equipo ganador de la Copa de la UEFA Femenina del Arsenal en 2007 para promover la importancia de la igualdad en el deporte.

En Heineken Ecuador apoyamos y celebramos la inclusión; Queremos convertirnos en los patrocinadores más completos del fútbol. Creemos firmemente que la pasión no tiene género y que un deporte caracterizado por la unidad debe ser celebrado por todos”, dice Pamela Ormaza, Brand Manager de Heineken Ecuador.

Uno de los valores más importantes de la marca es la promoción de la igualdad de género. Esta vez es para conmemorar a todas aquellas mujeres que aman el fútbol y alaban a su equipo desde el momento en que la pelota toca la cancha. Como pieza clave, pretende celebrar a los verdaderos aficionados a esta disciplina futbolística y celebrar juntos la final del evento futbolístico más importante del año.

De esta forma, el astro rojo de origen holandés quiere invitar a todos sus consumidores a formar parte de esta iniciativa y disfrutar del mejor fútbol en todos los espacios donde todos puedan decir “Saludos a los aficionados” y disfruta de cada partido de la Champions League.

Leave a Comment